Adidas zet Yeezy-samenwerking met Kanye West ‘onder review’


‘Ye’ heeft sinds 2015 miljarden verdiend met de verkoop van het ‘Yeezy’-assortiment via Adidas, maar de samenwerking wordt steeds meer achtervolgd door spanningen

‘Ye’ heeft sinds 2015 miljarden verdiend met de verkoop van het ‘Yeezy’-assortiment via Adidas, maar de samenwerking wordt steeds meer achtervolgd door spanningen

De Duitse sportkledinggigant Adidas zei vrijdag dat het zijn samenwerking met Kanye West heroverweegt nadat de Amerikaanse rapster naar verluidt ontevreden was over de manier waarop het merk zijn producten op de markt bracht.

De kunstenaar die nu bekend staat als Ye heeft sinds 2015 miljarden verdiend met de verkoop van zijn Yeezy-kledingassortiment via het Duitse bedrijf, maar de samenwerking werd onlangs achtervolgd door spanningen.

“Na herhaalde pogingen om de situatie privé op te lossen, hebben we de beslissing genomen om de samenwerking te herzien”, zei Adidas in een verklaring.

In een recent Instagram-bericht geciteerd door Amerikaanse media, had West Adidas ervan beschuldigd marketingevenementen te organiseren en oudere stijlen terug te brengen zonder zijn goedkeuring.

Hij zei ook dat het merk personeel had ingehuurd om onder hem te werken en een “Yeezy Day” organiseerde zonder zijn betrokkenheid.

Kanye West zorgde deze week voor controverse tijdens Paris Fashion Week toen hij werd afgebeeld met een

Kanye West zorgde deze week voor controverse tijdens Paris Fashion Week toen hij werd afgebeeld met een “White Lives Matter” T-shirt. | Fotocredit: Twitter/@RealCandaceO

West zorgde deze week ook voor controverse toen hij werd afgebeeld met een “White Lives Matter” T-shirt in Parijs Mode Week.

De artiest was jarenlang verbonden aan Nike, maar brak in 2013 uit elkaar en leende zijn naam aan Adidas toen ze samen hun eerste Yeezy-schoen lanceerden in 2015 – een samenwerking die hem miljardair maakte.

Samen met Beyonce, Stella McCartney en Pharrell Williams is West’s een van de topnamen die Adidas heeft gebruikt om de verkoop te stimuleren, vooral online.

Adidas kondigde de recensie aan en noemde geen recente spanningen, maar zei dat de samenwerking met de rapper “een van de meest succesvolle samenwerkingen in de geschiedenis van onze industrie” was en “geworteld was in wederzijds respect en gedeelde waarden”.

West heeft de afgelopen jaren de krantenkoppen gehaald vanwege zijn psychiatrische problemen, controversiële opmerkingen over slavernij en steun voor de voormalige Amerikaanse president Donald Trump.

White Lives Matter t-shirt krijgt kritiek

Hij werd alom bekritiseerd voor het dragen van het “White Lives Matter” T-shirt, dat ook werd getoond als onderdeel van zijn collectie in Parijs.

De uitdrukking “Black Lives Matter” werd een strijdkreet voor protesten tegen racisme en politiegeweld, aangewakkerd door de moord op George Floyd in 2020.

Gevraagd waarom hij het droeg, zei West donderdag in een Fox News-interview: “Ik doe bepaalde dingen vanuit een gevoel, ik vind het leuk, ik kan gewoon de energie kanaliseren, het voelt gewoon goed.”

De in Chicago geboren ster maakte jarenlang deel uit van een van ‘s werelds beroemdste powerkoppels dankzij zijn huwelijk met reality-tv-ster Kim Kardashian.

Maar Kardashian vroeg vorig jaar een echtscheiding aan nadat Amerikaanse media meldden dat het paar gescheiden leefde en te maken had met “reguliere relatieproblemen”.

West en retailmerk Gap kondigden vorige maand ook een einde aan een samenwerking aan, waarbij de kunstenaar zei dat hij plannen had om zijn eigen winkels te openen.

De aankondiging dekte maandenlange klachten op sociale media van West af, waaronder beschuldigingen dat hij buiten het creatieve proces was gelaten en kritiek op vertragingen in de marketing.

“GAP liet Ye geen andere keuze dan hun samenwerkingsovereenkomst te beëindigen vanwege de substantiële niet-naleving van GAP”, schreef de advocaat van de kunstenaar, Nicholas Gravante, in een brief.

Echter, de controverse rond zijn bedrijf ventures heeft het succes van West in de muziek wereld, terwijl de ster blijft genieten van hits en lof van critici.

Zijn album “Donda” werd genomineerd voor Album of the Year en Best Rap Album bij de Grammy’s van 2022.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *