Alle dingen niche en natuurlijk


Het is een lange winter in veel delen van India en thuis wordt meestal de comfortzone. De inrichting en accenten die uw ruimte maken, bepalen ook de rust die u zich kunt veroorloven wanneer het nieuws over een nieuwe pandemische dreiging de ronde doet. Je zou nog steeds op zoek kunnen zijn naar alles dat enthousiasme en vreugde uitstraalt.

Pinklay: erfgoed mengen in eigentijdse ontwerpen

Daisy Tanwani studeerde massamedia met een specialisatie in journalistiek aan Jai Hind College, Universiteit van Mumbai, en werkte meer dan 15 jaar in verschillende sectoren, voornamelijk in marketing- en brandingfuncties. In het begin van de jaren 2000 verwonderde ze zich over een wandtapijt van een internationaal huisdecoratiemerk in de VS. “Op een klein kaartje stond ‘Made in India’ en ik vroeg me af waarom Indiërs made in India van elders moeten meenemen. Dat is de kern waarom ik Pinklay ben begonnen: ontwerpen en maken in India voor Indiërs die nu veel gereisd, veeleisend en veeleisend zijn’, zegt ze.

In 2015 nam ze ontslag bij Danone, waar ze de lancering van een internationaal merk voor babyvoeding leidde, en keerde ze terug naar haar roots, Jaipur, om Pinklay te lanceren. “Ik heb 17 vormende jaren van mijn leven in Jaipur doorgebracht en de stad heeft veel te maken met wat ik vandaag doe”, zegt ze. “Het idee achter Pinklay was simpel: creëer een meer toegankelijk, ambitieus lifestyle-merk dat zich richt op de moderne Indiër, terwijl we ons ambachtelijke erfgoed gebruiken en moderne ontwerpen op onvoorspelbare manieren samensmelten.”

De eerste mijlpaal van het bedrijf was de lancering van het merk op The Lil Flea, een van Mumbai’s grootste tentoonstellingen. Het idee was om de markt te testen, het gedrag en de voorkeuren van klanten, de ontvankelijkheid voor het productaanbod en de hiaten en kansen in de markt te begrijpen.

“We konden geen betere manier bedenken om dat te doen dan voor onze klanten te staan, te luisteren en te leren op de ouderwetse manier. Hoewel we altijd al een online bedrijf wilden zijn, hebben de lessen van onze allereerste tentoonstelling vorm gegeven aan de manier waarop we ons bedrijf en ons aanbod benaderden”, zegt Tanwani.

Pinklay lanceerde met een kleine, maar goed samengestelde collectie kussenhoezen, quilts, laptophoezen, draagtassen, knuffels, keramiek en houten en metalen artefacten voor huis, keuken en tuin. “Ik heb persoonlijk onze allereerste collectie ontworpen en alles onder de loep genomen – van product tot marketing. Onze initiële investering van oprichting tot lancering was ₹ 12 lakhs, “zegt ze.

Daarna was er geen omkijken meer naar. Naast online heeft het merk nu twee offline belevingswinkels, in Mumbai en Bengaluru, en een derde winkel die binnenkort wordt geopend in Hyderabad.

Over internationale spelers die India binnenkomen, zegt Tanwani dat ze geweldig zijn en op een heel andere schaal opereren, maar uiteindelijk zijn het buitenlandse merken die naar India proberen te komen om Indiërs te bedienen. “Wij zijn een Indiaas merk dat probeert tegemoet te komen aan moderne Indiërs en wereldburgers die waarde hechten aan handwerk in kleine hoeveelheden. En daar zit het verschil. Pinklay combineert traditioneel handwerk met eigentijdse ontwerpen. Onze ontwerptaal is authentiek en tijdloos met gedurfd kleurgebruik – het is Indiaas maar niet kitsch’, zegt ze.

De ontwerpen van Pinklay zijn gemaakt om verhalen over te brengen – vaak geïnspireerd op natuurlijke elementen en diverse ambachten en culturen van over de hele wereld. “Ik hou van reizen en elke collectie heeft een element van verschillende reizen binnen India en elders. We kiezen zorgvuldig unieke thema’s en bieden collecties aan zoals Mahtab, Onam, Padma, Misfit etc.”

Het merk werkt met een verscheidenheid aan kunstvormen, zoals handblok, kantha, borduurwerk, patchwork, kalamkari, daabu en ikat om er maar een paar te noemen, waarbij ontwerpen worden gecombineerd met de juiste kunstvormen om tot onze definitieve collecties te komen.

Tanwani zegt dat het bedrijf op zoek is naar een omni-channelervaring voor klanten. “We hebben al een sterke online aanwezigheid en willen onze offline voetafdruk de komende jaren uitbreiden. We verwachten winkels te hebben in grote steden in India. Daarnaast verdubbelen we ook onze inspanningen om een ​​sterke internationale aanwezigheid op te bouwen”, zegt ze.

The Yellow Dwelling: Het creëren van esthetische en duurzame producten

Het merk, gelanceerd in 2017, is het geesteskind van een stel dat het zakenleven verliet om te experimenteren met creativiteit. De reis van The Yellow Dwelling begon in januari 2017 vanuit een kleine logeerkamer in het huis van Abhinayah Sundaramoorthy en Nandakumar L in Bengaluru. betaalbaar. The Yellow Dwelling is opgericht met als doel die kloof te overbruggen”, zegt ze.

Bananenvezel en bamboe lampenkappen van The Yellow Dwelling.

Bananenvezel en bamboe lampenkappen van The Yellow Dwelling.

Het merk had als doel een vrolijk assortiment duurzame meubels te creëren tegen betaalbare prijzen, aangezien het woord duurzaam nu door elkaar lijkt te worden gebruikt met duur. Het duo wilde ook graag iets nieuws proberen, aangezien ze een punt hadden bereikt waarop hun zakelijke carrière beperkt aanvoelde. De eerste lancering was klein – de eerste samengestelde collectie werd in dezelfde logeerkamer aan vrienden en familie getoond. De klinkende positieve feedback bracht hen ertoe om te verkopen op lokale vlooienmarkten zoals Sunday Soul Sante, Step-in Night Out en andere appartementvlooien.

Beddengoedset met bloeiende weiden.

Beddengoedset met bloeiende weiden.

“” Onze initiële investering was ₹ 12.500 voor die eerste collectie. Naarmate het bedrijf de volgende drie jaar groeide, investeerden we ongeveer ₹ 95 lakhs in onze winkels, magazijn en voorraad. We blijven herinvesteren in het bedrijf omdat we grote beloften en mogelijkheden zien”, zegt de oprichter.

De productcategorieën van Yellow Dwelling bestonden aanvankelijk uit beddengoed, kussenhoezen en eetkamerstoelen. In de afgelopen jaren heeft het merk andere categorieën betreden, zoals katoenen en linnen gordijnen, vitrages, lakens en dekbedden, kussenovertrekken en spreien, eethoeken, houten wanddecoraties, bananenvezels en bamboeverlichting, terracotta potten en meer.

Kussenhoezen en vitrages

Kussenhoezen en vitrages

De ontwerpfilosofie van het merk draait om het creëren van esthetische, duurzame en utilitaire producten. Elke collectie is uniek en heeft een nieuwe inspiratie: een wandeling in een weiland, architectuur uit het Midden-Oosten, een schilderachtig klein Engels huisje. De nieuwste collectie, Enchanted Palaces, is geïnspireerd op de majestueuze architectuur van Indiase paleizen en de rijke flora en fauna eromheen.

Het merk streeft ernaar om meer functionele woondecoratieproducten te creëren met behulp van natuurlijke vezels zoals katoen, linnen, riviergras, bananenvezel en bamboe.

Afgezien van online detailhandel, heeft het bedrijf winkels in Bengaluru, Hyderabad, Gurgaon en Pune. De overdaad aan interieurmerken in India en de lancering van internationale spelers als H&M Home, IKEA en Pottery Barn baart The Yellow Dwelling geen zorgen.

Wat heeft de toekomst in petto voor The Yellow Dwelling en haar oprichters? “Onze visie voor The Yellow Dwelling is om het meest geprefereerde merk voor woninginrichting te worden, met een eigentijdse ontwerpfilosofie en het gebruik van een breed scala aan duurzame natuurlijke vezels. We willen 25 winkels openen tegen 2025 en 100 tegen 2030”, zeggen ze.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *