Shop voor geliefde designerkleding deze Deepavali 2022


Van lehenga’s van Anamika Khanna tot Celine-tassen, populaire modeadressen die tijdens de pandemie werden gelanceerd, maken designer-, feestelijke kleding toegankelijk

Van lehenga’s van Anamika Khanna tot Celine-tassen, populaire modeadressen die tijdens de pandemie werden gelanceerd, maken designer-, feestelijke kleding toegankelijk

Op het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie, toen veel mensen de overstap maakten naar een langzamere, duurzame manier van leven, was Virja Shah, curator duurzame mode uit Ahmedabad, haar kledingkast aan het opruimen.

“De pandemie gaf me de tijd om mijn ruimte schoon te maken en toen realiseerde ik me hoeveel ongebruikte spullen, zoals kleding en accessoires, ik door de jaren heen had gehamsterd”, zegt Virja. Ze realiseerde zich dat de producten een nieuw leven konden krijgen en lanceerde begin 2020 de pre-loved by Virja. Terwijl ze in het eerste jaar meer dan 300 outfits van haar verkocht, toen klanten en vrienden interesse toonden in het doorverkopen van hun items, breidde ze uit.

“Het was lastig om de curatie uit te breiden omdat ik de esthetiek onderweg niet wilde verliezen en het initiatief commercieel wilde maken, dus maakte ik een selectie aan de hand van foto’s die door klanten werden gestuurd. De curator heeft alle high-end geliefde Indiase ontwerpers, waaronder Pero, Eka, Bodice, en anderen”, zegt Virja, wiens grootste markten Mumbai en Bengaluru zijn.

Het blijkt dat Virja niet de enige was op een reis naar het herplaatsen van designerkleding. Verschillende initiatieven hebben wortel geschoten in de lockdown-jaren en de trend is er om te blijven. Het jaarlijkse wederverkooprapport van 2022 van de online winkel Thredup en het retailanalysebedrijf GlobalData stelt dat ‘tweedehands een wereldwijd fenomeen aan het worden is’, waarbij met name het pre-loved fashion-segment naar verwachting met 127% zal groeien in 2026, en 3x sneller dan de wereldwijde kledingmarkt algemeen.

GUCCI Ophidia-draagtas met handvat bij Relove Closet

GUCCI Ophidia Top Handle Tote bij Relove Closet | Fotocredit: speciale regeling

Feestelijke boom

Het nieuwste merk dat zich bij de bandwagon voegt, is Revivify, een geliefd Indiaas platform voor designerkleding dat kleding verkoopt met labels zoals Manish Malhotra, Sabyasachi, Ritu Kumar, Anita Dongre, en anderen. Oprichter Aashni Shah zegt dat na de lockdown het stigma dat verbonden is aan de doorverkoop van luxe, vervaagt met shoppers die “een geëvolueerde loyaliteit tonen aan verantwoord winkelen en betaalbaarheid”. “Revivify wil het gesprek over de wederverkoop van ontwerpers leiden, om de ruimte te ontwikkelen tot een meer geconsolideerd ecosysteem.” Een Shyamal en Bhumika-outfit die oorspronkelijk ₹ 1.16.100 kostte, werd verkocht voor 56.330, en een Anita Dongre-lehenga ter waarde van ₹ 3.04.000 werd herplaatst voor ₹ 1.71.000.

Anuradha zegt dat deze consumentenverschuiving heeft geleid tot een nieuwe golf van start-ups, waaronder wederverkoopplatforms, die zich richten op het duurzame modesegment. “Nieuwe technologieën, waaronder sociale marktplaatsen, geven consumenten de tools om geld te verdienen, de levensduur van hun kleding te verlengen en met elkaar in contact te komen”, zegt ze.

De vintage kast

Carol Humtsoe, oprichter van de in Nagaland gevestigde Carol’s Shop, haalt herinneringen op over hoe ze hand-me-downs van haar moeder, tantes, vrienden en van rommelmarkten droeg. Er zijn er genoeg in Nagaland, zegt Carol, en ze voegt eraan toe dat zo het idee ontstond om een ​​winkel te openen “waar ik alle dingen die ik leuk vind bij elkaar zet”. “Ik heb altijd van vintage kleding gehouden en ik waardeer het idee van upcycling en hergebruik enorm, vooral nu in deze tijden van gebruik-en-gooi-mode waarin afval langzaam een ​​bedreiging wordt”, zegt ze, eraan toevoegend dat ze zich niet concentreert op feestelijke kleding of op bruiloften. “De meeste van onze kleding is op hun eigen manier eclectisch, dus de klant heeft meer vrijheid om deze kleding te dragen”, zegt Carol, eraan toevoegend dat hun klantenkring varieert van 20 tot 40 jaar.

Bij The Local Vintage (TLV), dat in 2018 werd gelanceerd, wordt alles van vintage leren jassen tot combi-sets nieuw leven ingeblazen. Gericht op ‘het opnieuw uitvinden van vintage stukken die passen bij de moderne esthetiek en om het stigma op het dragen van tweedehands kleding weg te nemen’, zijn de nieuwkomers van TVC voorzien van gestreepte en bedrukte overhemden, een Delci-tas, truien en jassen.

Bij Poshmark, de e-commercemarktplaats die halverwege de pandemie in september 2021 in India werd gelanceerd, is er een golf van bestellingen voor designertassen en accessoires tijdens de feestdagen. Anuradha Balasubramanian, General Manager – India, zegt dat traditionele zijden sari’s, sherwani’s en lehenga’s gewild zijn tijdens het feest- en trouwseizoen, en dat jassen, laarzen en schoenen veel worden gezocht en gekocht tijdens de wintermaanden.

“Poshmarks meest populaire high-street merken in India zijn Zara, H&M, SHEIN, Forever 21, Nike, Adidas en Levi’s. We zien de maximale bezoekersaantallen van metro’s, en de belangrijkste staten zijn Maharashtra, Uttar Pradesh, Delhi-NCR en Karnataka, “zegt ze, eraan toevoegend dat ongeveer. 73% van de gebruikers van Poshmark uit het gen-Z- en millennial-segment, in de leeftijdsgroep van 25-34 jaar.

Een outfit van Preloved by Virja

Een outfit van Preloved by Virja | Fotocredit: speciale regeling

Strijd tegen het stigma

Hoe gaan deze spelers om met deze typisch Indiase mentaliteit, aangezien festivals en bruiloften meestal worden geassocieerd met het dragen van nieuwe kleding? Anuradha zegt dat India een geschiedenis heeft van zuinigheid en wederverkoop, en het doorgeven van traditionele kledingstukken van generatie op generatie is een gedragsnorm.

“Vroeger gingen sari-verkopers door dorpen met een mand met zijden sari’s in de plaatsen, en vrouwen zouden een sari van hun kat ruilen voor een sari in de mand. De ruilhandel zou doorgaan en iedereen zou hiervan profiteren”, zegt ze, eraan toevoegend dat Indiase shoppers tegenwoordig veel meer waardebewust zijn en zich bewust zijn van hun consumptie, vooral na de lockdown.

Terwijl Sruti Ashok, oprichter van het in Chennai gevestigde Relove Closet, getuige is van een algemene opkomst en acceptatie van de geliefde modemarkt, zegt ze: “We hebben nog een lange weg te gaan voordat het kopen van tweedehands wordt genormaliseerd, aangezien er nog steeds een veel stigma’s in verband met het concept in India.” Ze verkoopt stukken variërend van een korting vanaf de verkoopprijs vanaf 30% – 85% korting voor met name luxe merken, en de meest populaire categorieën op haar platform zijn kleding, gevolgd door tassen, sieraden en schoonheidsproducten.

Shyamal en Bhumika X doen herleven

Shyamal en Bhumika X doen herleven | Fotocredit: speciale regeling

Gelanceerd in april 2020, ziet Shruti dat er nog steeds een tendens is bij de meerderheid van de consumenten “een gloednieuw artikel willen in plaats van een geliefd stuk te kiezen dat vriendelijker is voor uw portemonnee en de planeet”. Ze voegt eraan toe: “Vorig jaar hebben we een pak van Anamika Khanna en Sabyasachi verkocht en ook uit onze collectie luxe tassen hebben we de kleine tas Gucci Jackie 1961 en de tas Celine verkocht. Begin dit jaar hebben we een gloednieuwe Gucci-tas in beperkte oplage verkocht, en de Ekaya-sets, om er maar een paar te noemen.”

Ze zouden ongeveer tussen de 30-85% van de oorspronkelijke verkoopprijs hebben verkocht, en ze krijgen veel stukken met de labels er nog aan of zelfs maar één keer gedragen, zegt Sruti. “De Louis Vuitton Monogram Leather Artsy MM Bag met een geschatte MRP van 2.60.000 heeft een verkoopprijs van ₹ 94.950, en de ongedragen Ekaya Set met een prijs tussen ₹ 45-55.000 heeft een verkoopprijs van ₹ 17.000.”

Proces en controles

Kleding en accessoires ondergaan verschillende controlerondes voordat kopers ze op de site kunnen zien. Sruti legt uit hoe het team alles afhandelt, van gratis afhalingen (pan India), kwaliteitscontroles (meervoudige controle), fotografie, vermelding, reiniging en verpakking. “We verkopen alles, van dagelijkse kleding tot feestkleding en etnische kleding, en onze klanten komen uit alle metro’s met een gemiddelde leeftijdsgroep van 21-35 jaar (primair) en 35+ (secundair).”

Anuradha benadrukt dat bij Poshmark velen die voorzichtig gebruikte artikelen verkopen, de moeite en zorg nemen om schoon te maken, in te pakken en zelfs goodies toe te voegen als cadeau voor hun kopers. “Er zijn ook verschillende New With Tags (NWT) -vermeldingen op de site die items bevatten die zijn gekocht en nooit zijn gedragen.”

Zolang je koopt op een authentiek en vertrouwd platform waar elk item onberispelijk op kwaliteit wordt gecontroleerd en chemisch wordt gereinigd, koop je praktisch items die zo goed als nieuw zijn voor mogelijk de helft van de prijs en voor de koopje, help je het milieu, zegt Aashni. “Als je klaar bent met het item, verkoop het dan door als je dat wilt! Het is een totale win-winsituatie.”

Anuradha pleit voor geliefde mode en zegt dat deze kledingstukken een scherp geprijsd alternatief zijn voor ontwerpers uit de eerste hand. “Zowel verkopers als shoppers kunnen onze functie ‘aanbieding verzenden’ gebruiken om een ​​lagere prijs te bedingen en zo bijdragen aan een nog grotere korting. Er zijn ook andere functies, zoals bundels waarbij kopers meerdere items van één verkoper kunnen kopen en nog meer kortingen kunnen krijgen.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *