Starbucks India x Sabyasachi: de beker die iedereen wil


Het assortiment drinkwaren speelt met de kenmerkende Toile de Jouy-beelden van de ontwerper. De release in beperkte oplage zal ook zijn steentje bijdragen aan het onderwijs voor meisjes

Het assortiment drinkwaren speelt met de kenmerkende Toile de Jouy-beelden van de ontwerper. De release in beperkte oplage zal ook zijn steentje bijdragen aan het onderwijs voor meisjes

Ga een willekeurige Starbucks binnen en je ziet mensen op dates en liefdesverhalen bloeien, vertelt Sabyasachi Mukherjee me. “In zekere zin houdt Starbucks zich bezig met matchmaking en wij met bruiloften. Het was volkomen logisch.” Hij heeft het over zijn laatste samenwerking, Starbucks India x Sabyasachi, en zegt wat je zou kunnen over zijn overdreven marketingstrategieën en bruidslooks, maar je kunt hem zijn weg niet weigeren met woorden en zijn zakelijk inzicht.

We veronderstellen dat de ontwerper in een peinzende bui verkeerde omdat deze, in tegenstelling tot zijn andere samenwerkingen, nogal stil was. Starbucks India x Sabyasachi, die op 12 april exclusief voor India wordt uitgebracht, is een lijn van drinkgerei, bestaande uit keramische kopjes en stalen bekers. Ze dragen allemaal de kenmerkende Toile de Jouy flora en fauna art prints van zijn Art Foundation. Mukherjee heeft vaak gewezen op de noodzaak om binnen een vocabulaire te groeien, om een ​​blijvende handtekening te creëren. Daartoe vertonen de prints enige gelijkenis met zijn schetsen voor het Britse luxehuismerk Thomas Goode, of bepaalde stukken uit zijn samenwerking met het Amerikaanse woondecoratiemerk Pottery Barn. Deze lijn bevat adelaars, alligators en zijn logo, de Bengaalse tijger, allemaal afkomstig uit het landschap van zijn geboortestad, in gedempte tinten groen, rood en houtskoolzwart. Ze worden als individuen verkocht en zullen zorgen voor een leuke, niet-overeenkomende salontafelset.

Twitter en Instagram ontploften met memes, maar het is nauwelijks een genie om te raden dat het, ondanks de furore die zijn eerdere samenwerkingen veroorzaakten, volledig uitverkocht zal zijn. In een land waar de meeste modeontwerpers hun naam alleen aan huis- of schoonheidscollecties hebben gegeven, is Mukherjee’s Midas-touch de beste manier om te bewijzen dat sterke designetymologie mediums overstijgt. (Hij heeft bijvoorbeeld uniformen ontworpen voor de Rajkumari Ratnavati Girls School in Jaisalmer.)

Werk samen voor een goed doel

“Samenwerkingen hebben zin om geld te verdienen of impact te maken”, had Mukherjee op de persconferentie gezegd. Deze richt zich op beide. De opbrengst van de inzameling zal worden gedoneerd aan de NGO, Educate Girls, ter ondersteuning van de opleiding van 3.000 meisjes. Om dat te erkennen, zal de koffieketen voor het eerst zijn oproep aan de klanten veranderen – het zal niet de naam van de koper zijn, maar een bedankje van de meisjes die geholpen zijn door de verkoop van de goederen.

Nostalgie en twee suikerklontjes

“Als jonge ontwerpstudent in New York had ik niet altijd geld voor chique plekken, maar een Starbucks was mijn guilty pleasure. Dus toen de keten om een ​​samenwerking vroeg, voelde het alsof de cirkel rond was”, zegt hij. (Internationaal heeft Starbucks samengewerkt met ontwerpers als Alice + Olivia, Kate Spade en Rodarte.) Mocht je het je afvragen, Mukherjee’s favoriete bestelling bij Starbucks is een rijke en toegeeflijke Caramel Frappuccino, maar hij bestelt een Americano, extra heet, met twee vaker suikers.

Ondanks het ontluikende begrip van een samenwerking in een jonge mode-industrie als India, effenen partnerschappen de weg voor een diepere merkherinnering en groei. In het geval van een geliefd merk is het ook een instappunt. (Misschien wil je geen lakhs uitgeven aan een lehengamaar een paar duizend op een kopje is acceptabel.)

Sabyasachi, de man en het merk, is moeilijk te beperken tot één categorie, maar de missie is ongelooflijk duidelijk: het komt uit India, voor de wereld. En hoewel deze associatie met de internationale koffieketen voorlopig alleen beschikbaar is in India, zullen zijn andere ontwerpen wereldwijde aandacht trekken wanneer zijn winkel in New York in september zijn deuren opent.

Leave a Reply

Your email address will not be published.