Tencent brengt makers van inhoud naar WeChat om de dominantie van TikTok uit te dagen


Op een hete zomerdag vorig jaar klauterde de boyband Backstreet Boys uit de jaren 90 een podium in Pennsylvania op en haalde hits uit toen 44 miljoen kijkers van duizenden kilometers ver afstemden op het online concert dat werd georganiseerd door de Chinese WeChat Channels.

De show is slechts een van de vele evenementen die door WeChat baasje tencent om het korte videoplatform van de app te promoten – beschreven door de oprichter van de techgigant, Pony Ma, als “de hoop van het bedrijf”.

Tencent Holdings Ltd heeft ook andere entertainers aangetrokken, zoals de Taiwanese Jay Chou en de Ierse boyband Westlife voor livestream-concerten en heeft volgens een bron een team opgezet om een ​​gemeenschap van makers van inhoud op te bouwen terwijl het de dominantie van ByteDancede eigenaar van TikTok en Douyin, en Kuaishou in de korte videobusiness.

“Tencent hoopt dat het Channels kan veranderen in de volgende WeChat Pay. Het heeft een kans. Maar het zal ook moeilijk worden”, zegt Liao Xuhua, een senior analist bij onderzoeksbureau Analysys.

WeChat Pay werd binnen een jaar na de lancering in 2013 de op één na grootste speler op de Chinese markt voor mobiele betalingen, na Alipay, dat eigendom is van de door Jack Ma opgerichte Ant Group.

Twee bronnen die bekend zijn met Tencent zeiden dat het belang van kanalen herhaaldelijk binnen het bedrijf is gecommuniceerd.

Het twee jaar oude platform was een lichtpuntje voor Tencent in een verder somber 2022, toen de inkomsten voor zijn andere producten, zoals games en betalingsdiensten, werden teruggedrongen door strengere spelregelgeving en strikte COVID-19 stoepranden.

Het totale aantal weergaven op kanalen is vorig jaar meer dan verdrievoudigd, zei Tencent deze week toen het zijn laatste groeicijfers voor het platform onthulde.

Dagelijks actieve videomakers en video-uploads meer dan verdubbeld.

De bruto handelswaarde (GMV) van livestreaming e-commerce, waarbij telegenieke persoonlijkheden in realtime goederen online verkopen, steeg met meer dan 800 procent op kanalen, aldus het bedrijf.

Het maakte geen absolute cijfers bekend.

Een rapport van LatePost zegt dat de dagelijkse transacties van Channels van live gestreamde verkooppraatjes in september 2022 voor het eerst meer dan CNY 100 miljoen ($ 15 miljoen, of ongeveer Rs. 122 crore) bereikten, wat wijst op een jaarlijks tarief van ongeveer CNY 36 miljard (ongeveer Rs. 43.000 crore). ).

Maar Douyin streefde er al naar om zijn GMV in 2021 op meer dan 1 biljoen yuan ($ 155 miljard of ongeveer Rs. 12 lakh crore) te brengen, een zesvoudige sprong ten opzichte van het niveau van 2020, zeiden bronnen destijds. ByteDance maakt geen officiële GMV-nummers openbaar.

Producten integreren

Tencent heeft veel van zijn producten geïntegreerd, variërend van Tencent Meetings tot WeChat Mini Program, met kanalen om makers te helpen bij het livestreamen van inhoud, net als de Amerikaanse band Backstreet Boys.

Tencent Meetings is een Zoom-achtige teleconferentieservice, terwijl miniprogramma’s als apps aan staan Appels iOS en van Google Android-besturingssystemen maar minder data-intensief en draaien binnen WeChat.

Door een integratie kan een podcast-host bijvoorbeeld een interview houden op Meetings en dit livestreamen op Channels. Als de gastheer tijdens de chat een product aanbeveelt, kan er een link op het scherm verschijnen om kijkers naar een miniprogramma te leiden waar ze het product kunnen kopen met WeChat Pay.

Tencent heeft ook de drempel voor het genereren van inkomsten op kanalen verlaagd, waardoor gebruikers met slechts 10 volgers, versus 1.000 eerder, geld kunnen gaan verdienen via advertenties.

TikTok vereist dat makers van inhoud meer dan 10.000 volgers hebben om geld te verdienen.

Channels heeft ook advertentiemogelijkheden geopend “als nooit tevoren”, zei Li Yikai, algemeen directeur van Amerika en EMEA bij reclamebureau Nativex, tegenover WeChat dat een paar advertenties per dag pusht.

“Als je al aan het scrollen bent en een advertentie tegenkomt, hoef je er geen twee keer over na te denken. Je komt dus natuurlijk veel meer advertenties met korte video’s tegen”, zei Li.

In november zei Martin Lau, president van Tencent, dat de advertentie-inkomsten van Channels op schema liggen om in het vierde kwartaal van 2022 1 miljard yuan te bereiken.

Voor TikTok en Douyin schatte onderzoeksbureau Insider Intelligence in april vorig jaar dat de advertentie-inkomsten samen meer dan $ 30 miljard (ongeveer Rs. 2,4 lakh crore) zouden bedragen voor 2022.

Channels is vanaf deze maand ook begonnen e-commerce-verkopers een commissie van 1 procent tot 5 procent in rekening te brengen.

Douyin rekent sinds 2020 1 procent tot 10 procent.

Rivaliteit

Terwijl sommige analisten Channels zien als de beste kans van Tencent om ByteDance in te halen, denken anderen dat het moeilijk zal worden om zo groot te worden als Douyin, de Chinese versie van TikTok.

“Als je moet beginnen met een app voor een sociaal netwerk en dan de ruimte voor korte video’s moet betreden, moet je een heel e-commercesysteem opbouwen om het te ondersteunen … Ik zal niet zeggen dat ze daar niet kunnen komen maar het is erg moeilijk’, zei Liao van Analysys.

Maar Shawn Yang, algemeen directeur van onderzoeksgroep Blue Lotus Capital Advisors, is positief over Channels gezien het potentieel van het verkeer van WeChat.

WeChat, de populairste chat-app van China, heeft meer dan een miljard actieve gebruikers.

“In Douyin of Kuaishou kun je bijvoorbeeld je kijkers niet vragen om je toe te voegen op WeChat. Maar op Channels kun je snel iemand toevoegen op WeChat,” zei Yang.

“Dit is zeer gunstig voor degenen die al hun eigen privéverkeer op WeChat hebben”, zei hij.

© Thomson Reuters 2023


Affiliate-links kunnen automatisch worden gegenereerd – zie onze ethische uitspraak voor details.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *